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破題品牌符號化清晰界定 希璞填補華中連鎖酒店品牌空白

發布時間:2019-04-28

隨著主流中檔連鎖酒店品牌的全國布局,擁有巨大酒店存量和消費市場的華中地區本土成長的龐大酒店群體,長期在品牌辨識度和清晰品牌矩陣的領域處于空白。以武漢為國家級中心城市的華中高鐵沿線城市成為各大主流品牌的目標市場,作為深耕華中酒店業26年、擁有深厚區域性品牌認可度的紐賓凱酒店集團,責無旁貸的擔當起破題的歷史責任。


4月27日,紐賓凱酒店集團舉行盛大品牌戰略發布會,以“道法自然”的極簡主義思想、結合新生代體驗需求,體現“有時返璞歸真,便可時髦有度”的輕商旅中檔精品連鎖酒店品牌——“希璞酒店”正式與市場見面。在“XI未來”主題下,紐賓凱酒店集團事業群CEO闕興波深刻解讀了過去15年來中國酒店業的演變和新時代下酒店業的沖擊和未來的思考,將希璞酒店的產品模型和商業模式如何契合未來酒店連鎖化、存量市場價值升級,以及如何以強大的運營平臺支撐產品落地,進行了清晰的演繹,描繪出一幅致敬華中地區城市精神的恢弘畫卷。

“XI未來——希璞酒店品牌戰略發布會”還邀請了國家教育部旅游管理教指委副主任、博導馬勇教授,湖北省文化與旅游廳譚進處長、江岸區文旅局副局長劉軍、湖北省旅游學會秘書長郭田田等專家領導,以及近600位酒店業精英、學者、藝術家、設計師、投資人蒞臨現場,聆聽返璞歸真、時髦有度的生活方式新主張和紐賓凱人發展酒店連鎖、運營支撐連鎖的戰略宏圖。馬勇教授還為發布會致辭,高度評價了希璞酒店與華中地區酒店業的未來市場匹配。

發布會得到了湖北日報、湖北電視臺、長江日報、騰訊、京東以及數十家酒店行業知名媒體和自媒體達人的關注,親臨現場助力希璞騰飛。

激蕩華中

紐賓凱酒店集團于1993年創建至今,已走過篳路藍縷、艱苦奮斗的26年。 “紐賓凱,超越您的期待”已經深深扎入湖北乃至華中地區,成為地區有口皆碑的名片。

在酒店行業發生深刻變化、并將不斷深入變化的今天,紐賓凱酒店人以“清晰品牌矩陣,發展連鎖運營”的戰略,孵化出第一個以“道法自然”的極簡主義思想、結合新生代體驗需求,體現“有時返璞歸真,便可時髦有度”的輕商旅中檔精品酒店品牌——希璞酒店。

借助現代設計理念與東方美學的物理碰撞,秉承“道法自然”的極簡主義思想,在質樸、自然的基礎上,以巧妙軟裝提升,點綴時尚、互動的現代元素,規避呆板,體現“有時返璞歸真,便可時髦有度”的核心文化內核。

酒店集團副總裁褚俊泉先生在致辭中說道,紐賓凱酒店集團提出全新品牌戰略-“清晰品牌矩陣,發展連鎖運營”。因此,希璞的問世對紐賓凱酒店集團具有劃時代的里程碑的意義。作為華中地區首個把倡導現代生活方式運營商使命上升到酒店產品設計與企業使命高度的酒店集團,紐賓凱酒店集團無疑是中國酒店業當之無愧的傳遞美好生活方式的布道者。

回歸精神生活本元

結合多年酒店業從業感受,上臺進行品牌主題演講的事業群CEO闕興波先生從高檔酒店、中檔/精品酒店與經濟型酒店三個品類市場分析指出,連鎖化進程是必然趨勢,唯一性自帶流量產品極度稀缺,消費者對品牌認知度擁有強烈的辨識度。

雖然中國酒店業歷經40年發展,但在“唯一性自帶流量產品”辨識度方面做的還遠遠不夠。“很多調酒店做的不夠時尚、不夠有趣、不夠互動。”

針對這些痛點,闕興波強調,希璞酒店希望淋漓盡致地、完整地表達“有時返璞歸真,便可時髦有度”的生活方式,向全球旅行者傳遞“更有趣”、“更時尚”、“更互動”、“更道法自然”、“更極簡”,意即傳達希璞酒店產業核心特色的“4S”: Smart智能、Selected精選、Suitable舒適、Style格調的中檔商旅生活方式新體驗。在酒店空間為東方樸素哲學文化與美學找到心靈棲所。

為投資人創造核心價值回報

隨后針對酒店投資人極為關注的行業投資痛點:模式、人才、業績3個方面,涵蓋了投資回報、資產升值、投資壓力、管理費用、品牌品質等關鍵性問題,闕興波先生從品牌戰略連鎖化發展模型中引出希璞酒店的產品模型、盈利模型,條分縷析地介紹希璞酒店在盈利模式、產品特色以及平臺運營方面對投資人的穩固保障。

針對酒店投資痛點,事業群CEO闕興波在本次品牌宣講中重構希璞酒店“3大盈利利器”,即圍繞業績、人才、模式,希璞酒店產品核心設計團隊進行了周密的思考與布局:業績方面,涵蓋了單房產值、人均產值、單房成本、利潤率以及年化率;人才方面,強儲備,強訓練,強輸出,強督導,強激勵,強勝任;模式方面,只有在投資模型、產品模型、客群定位、建店標準與盈利模式的基礎上,更有系統平臺、運營機制、中央輸送、賦能督導、反饋優化與文化內核輔助才能將酒店產品的運營達到價值最大化,解決投資人的后顧之憂。

以此為基礎,事業群CEO闕興波還著重講了加盟投資希璞酒店的優勢所在,從紐賓凱酒店集團N+業態選擇性植入實現流量導入,兼有6大差異化商業價值:造價優勢、工期優勢、新型材料優勢、融資支持優勢、運營成本優勢以及運營平臺優勢。闕興波在宣講中還告訴投資人,有三種方式可以加盟投資希璞酒店:全權委托管理,品牌特許經營服務以及合作經營,并且都享受一站式加盟服務解決方案的照拂。

闕興波宣布,在本次發布會同期啟動紐賓凱酒店集團招商戰略,并在發布會當天推出重大優惠政策——發布會當天意向投資的加盟商,一個月內正式簽約,意向金兩倍抵用;同時在當天意向加盟的投資人當中進行十萬元現金大禮包抽獎,含有3億元的建店融資扶持。